Лето 2026 года обещает стать необычным для российского туризма. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), продажи организованных туров по стране на летний сезон снизились в среднем на 10–20% по сравнению с прошлым годом . При этом глубина бронирования резко сократилась: если раньше летние туры покупали зимой, теперь люди планируют поездки за месяц-полтора.
«Покупательная способность россиян падает, — комментирует вице-президент АТОР Сергей Ромашкин. — Количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30%».
Это не значит, что россияне перестали путешествовать. Они просто стали путешествовать по-другому и в другие места. Какие же направления потеряют туристов этим летом?
Карелия: минус 30% бронирований
Карелия последние годы была обязательной точкой для всех, кто хотел природы, воды и тишины. Тишины там в итоге стало меньше всего — в высокий сезон на популярных маршрутах было не протолкнуться. По данным АТОР, в начале 2026 года бронирования туров в Карелию снизились примерно на 30% .
Почему так получилось? Возможно, потому что все, кто хотел, там уже побывали. Плюс там не очень много гостиниц, а хорошие варианты очень дорогие. Многие туристы стараются избегать этого региона как раз из-за дороговизны и сложности с поиском хороших вариантов для ночлега. Хотя природа там, конечно, великолепная.
Мурманская, Псковская и Ярославская области: отток туристов
Эти три региона объединяет одно: большинство туристов приезжали сюда на выходные или «по дороге». И по данным Российского союза туриндустрии, бронирований тут тоже стало меньше — в среднем на 30% .
Ярославль и Псков — экскурсионные города, а этот сегмент просел по всей стране. Мурманск — более специализированное направление (северное сияние и Арктика), но и там туристы стали бронировать позже и осторожнее. А может быть, люди просто решили пока ничего не бронировать заранее, и спрос ещё вернётся.
Калининградская область: минус 10%
Калининград несколько лет был главным открытием для тех, кто хотел «почти Европы» без заграничного паспорта. Там действительно хорошо и душевно: можно отдыхать у моря, гулять по улочкам с брусчаткой и старыми немецкими домами, изучать старые кирхи и усадьбы.
Но по данным туроператоров, количество бронирований туров по области уменьшилось на 10% . Вроде немного, но это тоже показатель. Сказывается зависимость от авиаперевозки и высокая стоимость туров .
Байкал: минус 10% и дорогие перелёты
Байкал — отдельная история. Туда едут осознанно, это не импульсная поездка. Но и там бронирования на лето снизились примерно на 10% .
Дорогой перелёт, высокие цены на размещение — и при этом инфраструктура вокруг озера всё ещё не дотягивает до ожиданий туристов. Особенно тех, кто был за границей и понимает, какой сервис можно получить там за эти деньги. Озеро прекрасно, природа великолепна, но многим в отпуске нужно не только это.
Алтай и Камчатка: дорогие направления в минусе
Дорогие направления с дорогим перелётом чувствуют себя хуже всего. По данным туроператора «Алеан», Алтай и Дальний Восток просели на 10% . Всё объясняется просто: очень высокая цена на билеты и внутреннюю логистику.
Ведь мало просто прилететь в Петропавловск-Камчатский. Хочется и в море выйти, и на вулканы посмотреть, и в источниках искупаться, и гейзеры увидеть. А во многие места можно добраться только на вертолёте — это серьёзные дополнительные расходы.
Казань: минус 6% у стабильного лидера
Казань удивляет — она всегда была в числе самых стабильных туристических городов страны. Но и здесь бронирования на лето снизились примерно на 6% . Немного, но сам факт показательный. Это общая история экскурсионного туризма: люди стали реже ездить по городам специально и начали чаще выбирать активный отдых на природе или совмещать поездки.
Дагестан и Кавказские Минеральные Воды: спад популярности
Дагестан, который последние годы показывал взрывной рост, вынужден взять паузу. По данным туроператоров, продажи туров в Дагестан упали на 23–58% . Эксперты связывают это с тем, что «мода на направление слабеет, так как все, кто хотел, уже съездили» .
Кавказские Минеральные Воды, которые в прошлые годы были бенефициаром раннего бронирования, в этом году сильно ослабили позиции — падение год к году составляет 10–28% . Причина здесь чисто экономическая. Средний чек поездки туда (вместе с перелётом из Москвы) превысил 100 000 рублей на человека, сделав это направление одним из самых дорогих продуктов на внутреннем рынке .
Сочи: лидер, который теряет позиции
Сочи остаётся абсолютным лидером по количеству туристов — ожидается 7–8 млн отдыхающих . Однако прогнозируемое количество отдыхающих снижается на 7–8% .
Причин несколько. Сочи — самый дорогой курорт на побережье. Если туристы настроены на экономию, они неизбежно выбирают направления дешевле. Кроме того, аэропорт Сочи работает с перебоями: люди проводят в терминалах по 10–20 часов из-за задержек . Путешествие стало непредсказуемым.
Что за этим стоит: новые тренды
Может показаться, что всё плохо. Но это не так. Просто структура спроса меняется.
Глубина бронирования сократилась. Раньше летние туры покупали зимой, теперь люди планируют за месяц-полтора . Туристы стали реже отправляться в спонтанные поездки в течение года, но летом не отказываются от традиционного семейного отдыха на море .
Люди переходят на личный транспорт. Сказывается стремление к сокращению расходов. Растёт интерес к апартаментам вместо отелей, сокращается продолжительность поездки .
Экскурсионный туризм проседает. Золотое кольцо, Санкт-Петербург, Казань — эти направления теряют организованных туристов . Люди стали реже ездить по городам специально и начали чаще выбирать активный отдых на природе или совмещать.
На смену одним хитам приходят другие. Крым входит в лето 2026-го с ранними бронированиями на 13–18% выше прошлогодних . Анапа, несмотря на неясность с открытием пляжей, демонстрирует кратный рост . Неожиданным лидером роста бронирований стала Владимирская область .
Что это значит для туриста
Для туриста эти изменения означают новые возможности. Если вы давно хотели в Карелию, но вас останавливало количество людей на маршрутах и отсутствие мест в гостиницах, то этот сезон как раз ваш. Меньше туристов, больше тишины, те же озёра и леса. Или Байкал — если давно откладывали, потому что «там всегда толпы».
С другой стороны, если вы планируете поездку в Крым или Анапу — бронировать лучше заранее, спрос на эти направления растёт, и хорошие варианты могут разобрать быстрее обычного.
Альтернативой перегруженным и дорогим курортам становятся менее раскрученные направления: Ростовская область, Астраханская, берега Волги и тихие базы отдыха в средней полосе . Многие туристы уже открыли для себя Карачаево-Черкесию (+128% роста турпотока), Адыгею (+65%) и Тверскую область (+49%) .
Итог: смена парадигмы
Лето 2026 года станет переломным для российского туризма. Популярные направления теряют туристов не потому, что стали хуже, а потому что рынок перенасытился, цены выросли, а люди стали экономнее.
Как говорит Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР: «Мы видим четкий раскол: два региона идут в рост, один стагнирует, а лидер рынка — Сочи — демонстрирует снижение» .
Для туриста это означает одно: пора перестать смотреть на то, куда едут все. Место, из которого часть туристов ушла, часто оказывается интереснее, чем оно было на пике популярности. А новые направления, которые только набирают обороты, предлагают лучший сервис за меньшие деньги.
Что еще почитать:
-
Сочи — прошлый век: 6 направлений для отдыха с детьми, где в 2 раза дешевле и в 10 раз интереснее
-
Замок принца Ольденбургского без гвоздей: что посмотреть в Абхазии за 200 рублей
-
Когда увидел это, подумал — фотошоп: в Китае есть дом, сквозь который проезжает поезд
-
Чудесная Африка: миллионы антилоп пересекают реку Мара — туристы говорят, что это надо видеть